Что такое позиционирование?
Забыты времена, когда достаточно было купить домен, «настроить» магазин и ждать сотни клиентов, жаждущих нашей продукции. Конкуренция жесткая, а из-за пандемии выделиться стало еще труднее. Однако правильная SEO-практика позволяет вам оставаться впереди конкурентов и занимать место в ТОП-10. Серьезно!
Продвижение сайтов (сокращенно SEO) — это оптимизация для поисковых систем. Поисковая оптимизация — это сложный процесс, который состоит из примерно 200 различных факторов. Они влияют на присутствие данного сайта на первой странице результатов поиска по определенным фразам, что увеличивает трафик внутри домена и потенциал продаж.
Цель позиционирования? Получение самой высокой позиции в результатах поиска по запросу об услуге или товаре и выход на потенциальных клиентов. Стремимся к высокому — первая страница Google, т.е. выход в ТОП10. Эффект? Присутствие в первой десятке результатов поиска увеличивает шанс перехода по ссылке, ведущей на страницу, приобретения нового пользователя и, в конечном итоге, клиента!
Борьба за верхние позиции в поисковой выдаче (Search Engine Results Page , т.е. страница результатов поиска, отображаемая в ответ на конкретные запросы пользователей) — это определенно больше, чем правильное насыщение заголовков и текстов ключевыми словами.
Что еще влияет на эффективность позиционирования? Среди прочего:
- правильное построение сайта,
- оптимизация сайта (с точки зрения UX и SEO),
- скорость работы,
- привлекательный ссылочный профиль.
Без позиционирования веб-сайт не будет виден. Только создание ценного контента, уникальных описаний продуктов и соответствующей работы кода или интеллектуальных ссылок заставит ваш веб-сайт переходить к выбранным ключевым фразам в результатах поиска. Это то, что касается SEO-активности. Конкуренция в позиционировании веб-сайтов жесткая — более конкурентную рабочую среду трудно себе представить. Вашей целью всегда является первая страница результатов поиска — именно на ней останавливается более 90% пользователей, использующих поисковую систему Google.
Позиционирование, как и любой маркетинговый инструмент, имеет свою специфику, влияющую на его полезность. Будет работать в условиях длительной деятельности, на относительно постоянном наборе ключевых фраз (в случае SEO частая смена ключевых слов искажает смысл данной услуги). Его можно использовать для продвижения товаров и услуг в любой отрасли. Это очень хорошо работает для интернет-магазинов. Эта услуга обеспечивает значительную гибкость в выборе методов или определении объема работ.
Полезно знать…
Предполагается, что на позицию веб-сайта влияет около 200 факторов. Их вес и количество периодически меняются в результате новых функций в алгоритме, введенных Google. Это не одобряет действия, связанные с «преднамеренным» перемещением вашего сайта в результатах поиска (кроме добавления органического контента на страницу и оптимизации кода). По этой причине он очень неохотно делится точными данными о том, какие действия положительно влияют на позиционирование. В результате SEO-специалисту приходится полагаться на свой опыт и постоянное тестирование различных решений.
Когда заработает позиционирование сайта в Google?
Позиционирование веб-сайтов в поисковой системе Google работает в определенных ситуациях. Хорошо, когда мы осознаем несколько фактов, прежде чем принять решение об использовании такого сервиса.
1.Прежде всего , позиционирование сайта идеально подходит для интернет-магазинов . Они предлагают множество подстраниц, которые естественным образом можно использовать для этой задачи.
2.Кроме того, позиционирование сайтов рассчитано на долгосрочное действие и постоянную привязку на странице поиска . Требуется работа с относительно постоянным набором фраз + добавление новых ключевых слов (в зависимости от потребностей и новых возможностей рынка). Периодические изменения выбранных вначале фраз плохо работают на позиционирование сайта и не должны иметь места.
3.Позиционирование веб-сайтов хорошо работает для продвижения услуг и продуктов большинства отраслей, представленных в Интернете. Однако следует помнить об идее построения позиционирования даже для так называемого длинного хвоста. Многие области настолько конкурентны, что позиционирование может занять непропорциональное количество времени по сравнению с предполагаемыми преимуществами.
Почему стоит позиционировать свой сайт?
Услуга SEO постоянно развивается, как с точки зрения используемых методов, так и метода подбора фраз и ценообразования. Однако его предназначение не меняется. Позиционирование — это процесс, который выводит сайт на верхние позиции выбранной поисковой системы. Поэтому, если нам важна видимость в органической выдаче, стоит выбрать сервис позиционирования. Рекламная деятельность, связанная с SEM или проводимая в социальных сетях, не приведет к органическим результатам. В отличие от деятельности по позиционированию веб-сайта!
Интернет-маркетинг — очень широкая категория. Долгосрочное существование в сети должно основываться на всех элементах этого множества. Вкладываясь только в один элемент, например, в рекламу Google Ads или Facebook, мы можем рассчитывать на прибыль, но с окончанием кампании польза от этих активностей значительно упадет. Обогащение их позиционированием, целью которого является получение выгоды в долгосрочной перспективе, позволяет постепенно приобретать новых клиентов и является отличной поддержкой для других форм рекламы.
Таким образом, позиционирование веб-сайта позволит нам:
- Увеличение видимости вашего сайта в органической выдаче.
- Получение выгод от действий, предпринятых в течение более длительного периода времени.
- Увеличение посещаемости сайта.
- Получение новых клиентов.
- Поддержка других видов рекламы.
- Основные преимущества позиционирования
Сайт с хорошим позиционированием гарантирует высокие позиции в поисковой выдаче . А это, в свою очередь, шанс значительно увеличить посещаемость сайта и привлечь новых клиентов! Многие пользователи по-прежнему пропускают видимые в поисковике объявления Google Ads (несмотря на их хорошее соответствие поисковому запросу) и автоматически переходят в органическую выдачу. Поэтому пребывание на первых местах трудно переоценить.
Позиционирование обычно осуществляется по выбранным и прописанным в договоре ключевым словам, но на практике оно работает шире и позволяет «бесплатно» повысить видимость паролей, в том числе и вне договора , тематически связанных с содержанием договора. Веб-сайт. Грамотно проведенное позиционирование сайта часто приносит результат в виде трафика с т.н. длинный хвост. Эффективное позиционирование веб-сайта также обеспечивает более постоянные эффекты , которые могут сохраняться после окончания действия договора (если на домен не будет наложен штраф Google, страница не изменится, не будет исключена или удалена из индекса). Это несомненное преимущество перед кампаниями Google Ads, результаты которых сохраняются до исчерпания бюджета.
Еще одно преимущество? Большинство SEO-кампаний требуют меньше денег, чем другие рекламные кампании в Интернете. В более широкой перспективе это обеспечивает привлекательную отдачу от инвестиций. Разумная агитация приносит эффект позиционирования сайта в первые месяцы и продолжается (и даже нарастает!) в последующие месяцы.
Сосредоточение внимания на действиях, растянутых во времени, при инвестировании в оптимизацию отдельных магазинов позволяет улучшить видимость в результатах поиска и привлечь новых клиентов. Терпение окупается. Если вам близко это высказывание — не стесняйтесь и пишите нам!
Типы результатов поиска
Результаты, которые будут отображаться в поисковой выдаче после ввода запроса в поле поиска, отличаются друг от друга. Речь может идти в первую очередь о платных (спонсорских — Google Ads, Google Shopping, Google Hotel Ads или Google Flights) или бесплатных (органических, связанных с сервисом Google My Business и картах Google) результатах.
Как видите, отдельные группы результатов относятся к разным видам услуг, например туризму или покупкам в местных магазинах. Поэтому наше сообщение может быть недоступно в некоторых разделах поисковой системы.
Подводя итог, результаты поиска Google различаются по внешнему виду, характеру и возможности их использования в рекламных кампаниях. Их общим знаменателем является функция — облегчение поиска интернет-ресурсов и предложение наиболее подходящего результата .
Источник:
