Как завоевать американский рынок, не покидая своего домашнего офисного кресла? Знаем решение. Ваша американская мечта сбудется, если вы инвестируете в SEO в США и продемонстрируете свой бренд сотням миллионов американцев, в специализированым компаниям за услугами. Ниже расскажем, как появиться онлайн на локальном рынке, на что обратить внимание и с чего начать SEO в США? Давайте начнем!
Позиционирование США от GUSAROV . Почему это того стоит?
Преимущество позиционирования от GUSAROV в том, что неважно, из какой точки мира оно взято. Вы можете сидеть на Багамах и заниматься онлайн-бизнесом в Европе. Вы можете иметь одну компанию и продавать свою продукцию в нескольких, десятке или нескольких десятках стран мира. Интернет и маркетинг не знают границ, но вы должны помнить о различиях на каждом рынке. Если вы хотите охватить пользователей на другом конце земного шара, прежде всего, вам нужно узнать своих потенциальных клиентов и адаптировать к ним свое сообщение .
Есть также технические аспекты, которые следует учитывать при размещении за границей. Давайте взглянем на рынок США — один из крупнейших в мире — и SEO в США .
SEO США. Какой профиль пользователя в США?
По данным , 312 миллионов человек в США имеют постоянный доступ в Интернет. Это третий по величине цифровой рынок в мире после Китая и Индии. В США один из самых высоких показателей проникновения интернета в мире — 90% . В США более 353 миллионов активных смартфонов — намного больше, чем граждан, а это означает, что это общество твердо придерживается идеи мобильных устройств. Статистический американский интернет-пользователь проводит в сети 6 часов 42 минуты в день , в том числе 2 часа в социальных сетях.
В возрастной группе 18-29 лет 100% (!) жителей США находятся в сети. Исследование показало, что по мере роста доходов и образования растет и уровень оцифровки повседневной жизни американцев. Сегодняшние выпускники колледжей, зарабатывающие более 75 000 долларов в год, чаще всего пользуются Интернетом. Средний возраст американского интернет-пользователя в 2020 году составляет чуть более 38 лет . SEO в США может помочь вам охватить действительно широкую и разнообразную аудиторию.
Самые популярные веб-браузеры в США
В этом нет ничего удивительного — гигант Силиконовой долины доминирует в американском интернет-мире. 92% людей используют Google (из них 96% на мобильных устройствах). Bing (3,9% по общей популярности, 1,4% на мобильных) и Yahoo (2,8% на всех устройствах и 1,8% на смартфонах и планшетах соответственно) сильно отстают . Однако недооценивать позиционирование сайтов США в других поисковых системах, кроме Google, не стоит — ведь 3 или 4% от такой огромной массы людей — это 9-12 миллионов потенциальных клиентов, о которых стоит позаботиться.
Чем пользуются американские интернет-пользователи? Самые популярные устройства
Какие устройства американцы используют ежедневно? Жители США в основном используют:
- смартфоны (90%)
- ноутбуки и настольные компьютеры (77%)
- таблетки (50%)
- игровые приставки (39%)
- смарт-ТВ (34%)
- смарт-часы и смарт-бенди (20%)
Эти данные имеют для вас решающее значение — какие устройства они используют, чрезвычайно важно, когда речь идет о поисковой оптимизации в США .
Электронная коммерция в США: покупают ли американцы онлайн?
Конечно! В прошлом году онлайн-транзакции в США принесли почти 4 миллиарда долларов . К 2024 году эта сумма должна увеличиться почти до 5 миллиардов. Уже сегодня 14,3% всех покупок в Америке совершаются в онлайн-мире, и многолетняя тенденция указывает на то, что этот показатель будет продолжать расти. Только в 2020 году в постпандемических реалиях индустрия электронной коммерции в США выросла на 44% . Поэтому позиционирование в США имеет смысл. И это прямо сейчас.
Где американцы покупают онлайн?
К сожалению, в основном на Амазоне. Бренд Джеффа Безоса занимает 49% рынка электронной коммерции в США . Это 5% всей торговли в США. Amazon превосходит конкурентов. Три ее крупнейших конкурента, eBay, Apple и Walmart , достигают доли онлайн-продаж в 6,6%, 3,9% и 3,7% американского пирога электронной коммерции соответственно. Но не позволяйте этому помешать вам выйти на рынок онлайн-торговли в США. Выбрав правильные ключевые слова (особенно long tail ) и сосредоточившись на локальном позиционировании, вы сможете быстро увидеть результаты своей работы.
Позиционирование сайтов в США от GUSAROV — несколько советов
1. Какой домен выбрать?
Когда дело доходит до позиционирования веб-сайта в Соединенных Штатах , выбор доменов огромен — даже между .us. .com . Домен .us может показаться более ориентированным на рынок США. С точки зрения SEO в США это может быть ложным предположением, поскольку домен .com лучше обрабатывается Google, несмотря на то, что он международный.
Кроме того, использование домена .com позволяет охватить пользователей из других англоязычных стран (включая Канаду, Великобританию, Австралию, Индию). Чтобы больше ориентировать свой веб-сайт на рынок США, не забудьте установить настройки таргетинга на США в Google Search Console на вкладке «Международный таргетинг» .
2. Вопрос языка — британский английский vs. американский
Одной из самых больших проблем может неожиданно стать язык. Английский, на котором говорят на островах, значительно отличается от английского, используемого в Соединенных Штатах. Например, некоторые британские книги переводятся до выхода на рынок США (включая «Гарри Поттера»). Обучение английскому языку в Польше и других европейских странах основано на британской книге, поэтому особое внимание следует уделить переводу страницы , чтобы ключевые слова и грамматика, используемые на странице, соответствовали введенным пользователями в поисковой системе. . Кроме того, в коде стоит выделить язык, которым мы пользуемся — британский или американский.
3. Мобильная версия — обязательна
Да все об этом уже знают. Однако вы все равно можете найти сайты, у которых нет мобильной версии или мобильная версия неверна, поэтому Google снижает рейтинг такого сайта. Все больше людей переходят на мобильный поиск, и этот рост ускоряется с каждым годом. Вы уже знаете, что активных смартфонов в США больше, чем граждан. Такие данные говорят сами за себя – хотите ли вы позиционировать свой сайт в США? Без мобильной версии вы не сможете двигаться!
Правильно спроектированная мобильная (или адаптивная) версия сайта должна иметь простую навигацию. Не забудьте настроить размер кнопок и текста. Контент страницы не должен отличаться от десктопной версии.
4. Локальное позиционирование — ключ к успеху?
Локальное SEO в США от GUSAROV позволяет пользователю найти товары или услуги, наиболее близкие к его местонахождению. Площадь США сравнима с площадью всей Европы. По этой причине покупатель, покупающий товары, будет искать ближайший к своему городу интернет-магазин, чтобы сэкономить время и деньги (время и стоимость доставки).
5. Часовой пояс
Настройте свой веб-сайт с точки зрения местоположения. В то время как вопрос валюты в случае США прост, вопрос часового пояса уже может быть проблемой. В США несколько часовых поясов, и разница составляет даже несколько часов (между Гавайями и Нью-Йорком разница в 5 часов!).
Убедитесь, что на вашем сайте отображается верная информация о времени и о доставке в каждую часть страны.
6. Связывание
Каждый процесс позиционирования должен сопровождаться внешней перелинковкой, т. е. размещением ссылок на сайт на других сайтах, например, в каталогах, блогах, форумах, социальных сетях. В случае внешних ссылок помните, что ссылки исходят из доменов, присвоенных данной стране , т. е. в данном случае из доменов .com или .us. В настоящее время важнее количества ссылок их качество (они должны быть естественными, уникальными и ценными для пользователя) и авторитетность сайтов , с которых они приходят.
Поисковая оптимизация в США от GUSAROV
Выход на любой новый рынок требует, прежде всего , знакомства с его спецификой, а также с пользователями и их ожиданиями . Если уже знаем, кого хотим привлечь, пришло время адаптировать веб-сайт с точки зрения технических (домен, IP-адрес, мобильность) и содержания (контент, язык). Рынок США не только огромен и очень поглощающий, но и очень конкурентный, поэтому вас не может отпугнуть отсутствие первоначальных эффектов. SEO в США требует времени, но при хорошей стратегии и последовательности ожидание окупится результатами.
Источник:
