Сувенирная реклама

В наши дни активно развиваются самые разные способы продвижения товаров и услуг, в том числе такой вид, как сувенирная реклама, в частности заказчика. По статистике, расходы на сувенирную рекламу могут составлять более 20 % от общего рекламного бюджета фирмы. Более 80 % отечественных предприятий задавались вопросом об эффективности данного метода. При этом большинство из них считают целесообразным распространение рекламно-сувенирной продукции, а более половины хотят увеличить использование этого вида продвижения.

Когда появилась сувенирная реклама

Производство сувенирной рекламы берет начало в XIX веке. Одними из первых подобных изделий считаются рекламные карточки с календарем, изготовленные коммивояжером одной из страховых компаний США.

Сувенирная реклама быстро развивалась и уже очень скоро, к началу XX века, стала весьма разнообразной. В качестве носителя такой рекламы могли использовать лошадиные попоны, тенты для автофургонов и другие предметы бытового назначения. До сих пор сохранилась традиция сувенирной рекламы в виде письменных принадлежностей.

В эпоху Советского Союза зарубежные изделия рекламного формата считались признаком благосостояния человека и возможности выезда за границу. Сувенирная реклама в виде зажигалки с символикой «Мальборо», брелока со знаком «Мерседес», мыла из европейского отеля и даже различных упаковок была предметом гордости владельца и зависти окружающих. Постепенно распространилось явление, когда на базе отечественных производств изготавливались предметы одежды и другие изделия с символикой европейских компаний («Найк», «Адидас» и т. д.). В период перестройки также огромным спросом пользовались вещи, представляющие собой, по сути, сувенирную рекламу зарубежных брендов. В СССР подобная продукция имела бешеную популярность и расходилась огромными тиражами, что, конечно, приносило ее производителям серьезную прибыль.

Что представляет собой сувенирная реклама сегодня

Сейчас под сувенирной рекламой понимают изделия различного характера с размещенной на них рекламной информацией в виде логотипа компании, текстовой информации или изображения. Такая продукция распространяется бесплатно среди представителей целевой аудитории. Сувенир представляет собой памятный подарок, демонстрирующий доброжелательное отношение к клиентам.

В качестве основы выступает изделие, имеющее определенные функции и потребительские свойства. Сувенирную продукцию персонализируют, нанося на него название или логотип компании с помощью той или иной техники. Распространяется сувенирная реклама среди заранее определенной целевой аудитории, на которую необходимо оказать воздействие. Благодаря этому название компании находится на виду, формируется позитивный имидж, увеличивающий количество потенциальных обращений клиентов.

Продвижение с помощью сувенирной продукции является разновидностью имиджевой рекламы. Различные предметы здесь выступают не только в качестве носителей информации, но и агентов воздействия на аудиторию. Символы, распространяемые в среде потенциальных потребителей, становятся элементами знаковой системы. Важным является и то, что сувенирная реклама выпускается ограниченным тиражом, что определенным образом влияет на сознание людей. Каждый из нас соотносит себя с некоторыми социальными группами, иногда бессознательно, а иногда вполне осознанно. И в связи с этим совершенно очевидно, что любые вещи с символикой являются способами создания имиджа.

Компанию по продвижению товара или услуги можно рассматривать как совокупность сообщений рекламного характера. При этом используются разные носители и инструменты рекламы, каждый из которых имеет определенные особенности и специфические функции. Иногда вместо одного носителя можно без ущерба использовать другой, но есть и такие, которые заменить очень сложно. Сувенирная продукция – именно такой вид носителя. Между тем до сих пор бытует мнение, что сувенирная реклама отличается высокой ценой, но сравнительно низкой эффективностью. Ее используют постольку-поскольку, не ожидая больших результатов и не отслеживая влияние распространения сувениров на имидж компании.

Какие задачи решает сувенирная реклама

Первая задача – быть постоянно на виду. Подспудно любая реклама должна повышать узнаваемость бренда, а сувениры делают это очень эффективно. Используя любой носитель, рекламодатель желает как можно более широко распространить знание о своей компании. Большое количество контактов с аудиторией увеличивает шанс, что полученная информация отложится в голове потребителя. Сувенирная реклама эффективно повышает узнаваемость за счет того, что носитель является функциональным предметом и используется в быту. Немаловажно и то, что в отличие, например, от наружной рекламы сувенирная реклама распространяется среди определенной аудитории, коммуникацию с которой необходимо выстроить.

Вторая задача – побуждение к действию. Реклама не имеет никакого смысла, если в конечном итоге она не приводит к обращению в компанию. Сувенирная продукция в этом смысле также эффективна ввиду ее постоянного использования. Так или иначе, название, которое постоянно находится на виду, является напоминанием о данной фирме, о том, чем она занимается и т. д. Наличие у человека предметов сувенирной рекламы в разы увеличивает шанс, что в случае необходимости он обратиться именно к вам.

Третья задача – стать известными на рынке. Сувенирная реклама постоянно присутствует в быту, а также может привлечь внимание окружающих. Так рекламное сообщение распространится на большое количество людей. Конечно, здесь уже речь не идет о том, чтобы ориентироваться только на целевую аудиторию – распространение знаний о компании будет спонтанным. Однако и это тоже полезно, поскольку поднимает общий уровень узнаваемости бренда. Компания, которую знают и обсуждают, всегда имеет первое право на нового клиента, поскольку зачастую люди ориентируются на мнение знакомых.

И, конечно, любая реклама нацелена на то, чтобы вызвать положительные эмоции у потребителя. В таком случае ассоциативный ряд неизбежно распространяется на рекламируемую марку, и она начинает восприниматься в выгодном свете. Чтобы добиться этой цели, можно использовать соседство рекламного сообщения с информацией о каком-либо важном и радостном событии. Так вы одновременно увеличите аудиторию, поскольку важное сообщение притянет внимание людей, и создадите позитивное впечатление о себе. Однако такое продвижение – удовольствие не из дешевых. Любые рекламные площадки, связанные с крупными мероприятиями, стоят очень дорого. На помощь может прийти сувенирная реклама, работающая по этому же принципу.

В первую очередь сувенирная реклама распространяется в форме подарков, что само по себе вызывает положительные эмоции у большей части аудитории. Так можно защитить свое рекламное сообщение от реакции отторжения, которое вызывают навязчивые способы распространения. Сувенир же расценивается, прежде всего, как функциональная вещь. Если рекламное сообщение размещено на нем грамотно и не портит вид изделия, то они воспринимаются как единое целое. Исключение составляет случай, когда основной является именно реклама, а сувенирная продукция представляет собой бесполезные для потребителей предметы – это может вызвать неприятные эмоции. Правильнее всего сделать ставку на полезный и красивый сувенир с ненавязчивым напоминанием о компании. Тогда вы избежите возможного раздражения, и даже напротив, обеспечите положительное отношение к своей рекламе. При случае человек непременно воспользуется телефоном, указанным на той вещи, которую он ежедневно использует.

Каким спросом пользуется сувенирная продукция как способ рекламы

В определенный момент некоторые предприниматели принимают решение резко сократить рекламу, поскольку считают, что достигли необходимого уровня узнаваемости. Однако отказываться от продвижения никогда не стоит, потому что изменения рынка и появление новых конкурентов могут серьезно изменить положение фирмы. Используя разные приемы рекламирования, новые игроки могут заработать большую известность и увести ваших клиентов. Таким образом, пренебрежение рекламой может привести к серьезным финансовым потерям. Отношение к клиентам необходимо демонстрировать самыми разными способами, одним из которых и является сувенирная реклама.

Сувенирная продукция помогает облечь благосклонность к клиентам в конкретную материальную форму. Получить небольшой сувенир всегда приятно – это вызывает положительные эмоции. Сувенирная реклама выполняет особую функцию – она помогает сформировать взаимоотношения с клиентами, что может стать решающим фактором в выборе компании. Высокая лояльность – один из важнейших ресурсов фирмы, который обеспечивает сохранность клиентской базы. Интересно, что привлечение нового клиента, по статистике, обходится в 6 раз дороже, чем удержание постоянного. Вне зависимости от процессов, происходящих на рынке, не нужно упускать возможности повлиять на мнение потребителей. Сувенирная продукция в этом смысле может стать хорошим помощником, превосходя по степени эффективности все другие виды рекламы. Продвижение с помощью сувениров занимает особое место в рекламной стратегии фирмы, поскольку решает задачи, которые другим видам зачастую неподвластны.

Различия между рекламой, размещаемой в СМИ или на наружных носителях, и сувенирной рекламой очевидна. Первая гораздо быстрее способна донести информацию до широкой аудитории, но вторая куда больше влияет на формирование лояльности клиентов. В наши дни сувенирная реклама становится все более популярной, потому что отношение к бренду выходит на первый план по сравнению с отношением к конкретному товару. Воздействие на аудиторию осуществляется больше при помощи интуитивных способов, чем посредством логических доводов. Поэтому подарки с символикой в крупных городах становятся неотъемлемой частью рекламной стратегии компаний.

Однако сувенирная реклама не используется повсеместно. В некоторых регионах внимание чаще обращают на иные способы рекламирования (например, создание корпоративного сайта), чем на изготовление сувениров. Между тем, как уже было сказано, задачи, решаемые сувенирной рекламой, очень специфичны и не менее важны, чем другие задачи продвижения. Реклама в интернете или любая другая может быть более информативной или оперативной, но никогда не повлияет также сильно на эмоциональное состояние клиента и не поможет сформировать положительное впечатление.

На самом же деле широко распространено формальное отношение к сувенирам как к чему-то само собой разумеющемуся, но совершенно неважному. При таком подходе рекламодателей и рекламопроизводителей сувенирная реклама не будет работать эффективно.

Рекламные агентства должны ответственно подходить к задаче выбора носителя сувенирной рекламы, исходя из интересов клиентов. Только тогда сувенир будет воспринят положительно, его будут использовать, а реклама будет оказывать свое воздействие. Наибольшую значимость должно иметь не мнение директора, а возможность угодить предпочтениям целевой аудитории.

Выбрать оптимальный рекламный носитель не так-то просто. Как правило, сувениры, придуманные без предварительных исследований интересов потребителей, бывают банальными и неинтересными. Это, как правило, футболки, кружки, ручки, брелоки и т. д.

Таким образом, ключевым становится вопрос выбора сувенира. Какой нужен носитель, чтобы сувенирная реклама привлекала внимание и положительно воздействовала на имидж компании? На самом деле, вариантов множество, и выбор зависит от целей фирмы и характеристик ее аудитории. Однако наиболее частым сувениром все равно остаются авторучки.

Некоторые рекламные компании все же стараются идти в ногу со временем и предоставлять различные услуги по созданию сувенирной рекламы. Это и базы данных с подарками различного уровня, и постоянное обновление ассортимента, и помощь в подборе оптимального носителя для продвижения конкретной фирмы, а также наиболее подходящего способа печати. В конечном итоге, все зависит от того, захотят ли сами рекламодатели искать такую компанию и участвовать в процессе создания сувенирной продукции. Этот рынок действительно имеет большой потенциал развития в плане оригинальности и действенности рекламных носителей.

Практика показывает, что сувенирная продукция – не роскошь, а действенное средство для распространения рекламы. И пренебрегать этой возможностью однозначно не стоит.

Виды сувенирной продукции: 4 основные категории

Промо-сувениры

По мнению маркетологов, часто корпоративные сувениры эффективно заменяют рекламные листовки и буклеты. Ведь их не просто раздают во время торжественных мероприятий и PR-акций – эти товары приносят пользу потребителю.

Кому дарить: Сувениры этой категории обычно изготавливают большими тиражами, чтобы презентовать потребителям от имени конкретной компании. Их презентуют на выставках или в офисе. Такие подарки призваны формировать доверительное отношение к компании.

Топ подарков: Корпоративными подарками обычно становятся канцелярские принадлежности с символикой предприятия, флажки, ручки, пакеты, брелоки, чашки и зажигалки.

Бизнес-сувениры

На таких сувенирах обязательно есть фирменный логотип дарящей компании, ведь корпоративные сувениры воплощают стиль и миссию предприятия. В последнее время изготовители сувениров все чаще разрабатывают новые варианты нанесения логотипов, что позволяет наносить фирменный знак на любом месте презента.

Кому дарить: Подарки категории корпоративных сувениров предназначены сотрудникам, партнерам по бизнесу и постоянным заказчикам.

Топ подарков: Презентом обычно становятся ручки ведущих производителей, письменные приборы, часы, спиртные напитки в оригинальных упаковках, дипломы, награды и кубки различных форм, флешки, визитницы, ежедневники, текстиль и посуда.

VIP сувениры

Идеи эксклюзивных сувениров создаются маркетологами компании-дарителя. Также за воплощение макета могут отвечать предприятия-производители сувенирной продукции. Идея и форма сувенира может быть индивидуальной.

Кому дарить: Уникальные сувениры, как правило, дарят важным партнерам по случаю удачного окончания проекта или по любому другому поводу как выражение благодарности. Это способствует продолжению плодотворного сотрудничества.

Топ подарков: Среди популярных вариантов — деревянные игры, вазы, головоломки, шкатулки, скульптуры, наборы для вина и путешествий.

Тематические сувениры

Подарки к определенному празднику зачастую не отличаются эксклюзивностью, но четко соответствуют радостному поводу героя торжества. Подарочным сувениром могут стать часы, различные статуэтки, модели автомобилей, спортивные принадлежности. Сувениры, посвященные знаменитым календарным праздникам, очень разнообразны. Чтобы сделать сувенир персонифицированным, можно нанести на подарок оригинальный рисунок или поздравление.

7 беспроигрышных корпоративных сувениров

1. Канцелярские товары: блокноты, ручки, ежедневники, календари, блокноты;
2. Одежда: кепки, футболки, майки;
3. Брелоки;
4. Аксессуары для курения: трубки, пепельницы, зажигалки;
5. Офисные принадлежности: подставки, коврики для мыши, клавиатура;
6. Посуда: кружки или тарелки с логотипом, бокалы;
7. Детали интерьера: часы, статуэтки, постеры, картины.

Наиболее популярна сувенирная реклама в виде недорогих, но функциональных предметов, которыми пользуется большинство. Это могут быть ручки и карандаши, блокноты и ежедневники, кружки, пакеты, кепки и футболки, рамки для фотографий, брелоки, часы, зажигалки, аксессуары для телефонов или компьютеров и много другое. Самыми эффективными считаются те подарки, которые способны служить не меньше года, что продлевает срок действия рекламного сообщения. В связи с большим разнообразием возможностей, каждый рекламодатель желает создать сувенирную продукцию, которая отличалась бы от конкурентов. Это вынуждает рекламные агентства трудиться над разработкой все более креативных рекламных носителей.

Способы нанесения логотипов и информации на сувениры

В распоряжении рекламных агентств есть огромное количество способов нанесения логотипов и информации на сувениры. Это могут быть предметы любого формата и тиража – от небольших сувениров (папки, блокноты, органайзеры) и функциональных подарков (кружки, пакеты, ручки) до предметов одежды, флагов и транспарантов. Среди основных способов можно выделить:

• тампопечать – способ, с помощью которого маркируют предметы, обладающие поверхностью, не впитывающей краску. Например, зажигалки, кружки или авторучки. Изображение может состоять из одного или нескольких цветов;
• деколь подразумевает печать через промежуточный носитель. В качестве него выступает бумага, на которую наносят изображение, а затем покрывают лаком и отмачивают. Только после этого изображение может быть перенесено на изделие, чаще всего из стекла или керамики. Производство такой сувенирной продукции включает также стадию обжига, который помогает закрепить рисунок на поверхности. Достоинством этого способа является непревзойденная долговечность;
• лазерная гравировка, при которой рисунок создается с использованием лазерного луча. Этот способ используется для сувенирной продукции из металла или дерева. При применении данного метода все изображение получается однотонным, однако отличается высочайшей точностью;
• механическая гравировка во многом аналогична лазерной, но инструментом здесь служит не лазерный луч, а металлическая фреза;
• тиснение, которое применяется для маркировки кожи, кожзаменителя и дерева. Рисунок создается за счет того, что поверхность подвергается кратковременному нагреву. В результате изменяется рельеф поверхности изделия. Тиснение с использованием фольги позволяет получить металлический оттиск;
• шелкография (трафаретная печать) применима к предметам одежды (футболки, кепки), пакетам и другим подобным видам изделий для сувенирной рекламы.
• ультрафиолетовая печать новейший способ нанесения стойких изображений. Очень широкий способ поверхностей под нанесения, как в плане материалов, так и в плане конфигурации.

Сувенирная реклама, как правило, предполагает изготовление достаточно большого тиража. Важно знать, что чем больше тираж, тем меньше себестоимость каждого изделия. Поэтому одну большую партию заказать выгоднее, чем несколько небольших.

Использование сувенирной рекламы продиктовано тем, что подарок, как явление, всегда вызывает позитивные эмоции. Впечатление от сувенира по ассоциации переносится на фирму, что помогает созданию положительного имиджа. Сувениры позволяют создать и поддерживать коммуникацию с клиентами.

Каким требованиям должна отвечать сувенирная реклама

Полезность сувенирной рекламы во многом зависит от того, правильно ли выбран носитель. Чтобы подарок помогал продвижению интересов компании, он должен отвечать нескольким требованиям:

• быть полезным. Вещи, не имеющие конкретного применения, не будут эффективно транслировать рекламную информацию;
• быть качественным. Впечатление о качестве подарочного изделия распространяется и на компанию;
• быть своевременным. Сувенир должен вписываться в существующие обстоятельства и соответствовать ситуации.

Раньше качественная сувенирная реклама была доступна лишь по-настоящему крупным компаниям, обладающим серьезным рекламным бюджетом. Сегодня же этот вид продвижения стал более доступным, и использовать сувенирную продукцию в рекламе могут практически все. Подарки, как способ рекламы, перестали восприниматься как роскошь, поскольку теперь их могут себе позволить фирмы с самым разным уровнем доходов.

Распространена практика создания бизнес-сувениров, приуроченных к какому-либо празднику или мероприятию. Одним из общенациональных праздников, который предоставляет такую возможность, является Новый год. Новогодний подарок всегда уместен и работает как эффективная реклама.

Видов сувенирной продукции становится так много, что порой заказчики не могут определиться, какой же из них подходит именно им. Выбор сувенира зависит от двух основных критериев, связанных с характеристиками дарителя и получателя подарка.

Если целевой аудиторией сувенирной рекламы являются партнеры, подарки должны иметь деловой характер. В этом случае принято выбирать носители в виде дорогих ручек, ежедневников, органайзеров и других подобных принадлежностей высокого качества.

Существенно отличается сувенирная реклама, нацеленная на потребителей. Широта и разноплановость аудитории предписывает выбор наиболее универсального носителя (ручка, блокнот и т.д.). Поскольку тираж такой продукции будет довольно большим, важно, чтобы изделия имели приемлемую стоимость. Поэтому приходится ответственно подходить к выбору моделей и способам нанесения изображений.

В особую группу сувенирной продукции выделяют календари. Если позволяет бюджет, могут быть выбраны большие перекидные модели. Более бюджетным вариантом являются квадратные или карманные календари. Популярность этого подарка объясняется его функциональностью. Календарь является незаменимой вещью и будет находиться у получателя длительный срок.

Неудивительно, что рекламодатели стремятся потратить как можно меньше денег на рекламу, в том числе и на изготовление сувенирной продукции. Важно, чтобы экономия не привела к негативным последствиям. Если в качестве сувениров будут выступать изделия низкого качества, имидж фирмы в глазах потребителей неизбежно упадет.

Сувенирная реклама в любом случае должна быть практичной и иметь презентабельный внешний вид. Так изделие сможет привлечь и удержать внимание клиентов, а не затеряется среди других.

Еще один интересный ход – соотнести подарок со сферой деятельности компании-партнера, работникам которой вы хотите сделать подарки. Это может быть, например, оригинальная упаковка в форме аптечки для фармакологической компании или спортивной сумки для фитнес-клуба.

Подарки нужно максимально персонализировать, чтобы они содержали какие-либо конкретные сведения. Хорошо бы дополнить сувенирную продукцию открыткой, в которой будет указан отправитель и адресат.

Также положительный эффект возымеет тот факт, если сувенирная реклама будет иметь подчеркнуто корпоративный стиль. Это может выражаться через упаковку, будь то пакеты или подарочные коробки. На упаковку можно различными способами нанести символику компании. Другой популярный способ – использовать для маркировки упаковок наклейки. Это может смотреться вполне уместно, но при этом поможет сэкономить средства.

Цена и тираж издания определяются тем, на кого нацелена сувенирная реклама:

• на массовую аудиторию – недорогая продукция с большим тиражом, например, календари;
• на узкую аудиторию – кружки или футболки с символикой фирмы;
• на отдельных важных клиентов обычно изготавливаются уникальные памятные подарки.

Вообще, возможности создания сувенирной продукции в наши дни практически безграничны. Рекламные фирмы всегда имеют постоянный перечень стандартных подарков, а также занимаются изготовлением изделий на заказ. Это могут быть не только оригинальные подарки для узкого круга лиц, но и эксклюзивные сувениры ручной работы.

Как работает сувенирная реклама

Сейчас многие компании стараются преподносить своим клиентам небольшие подарки при покупке. Так или иначе, сувенирная продукция вызывает у получателя положительные эмоции. Благодаря этому человек запоминает фирму или марку, с которой этот подарок связан. И даже если эта информация сотрется из памяти, сувенирная реклама может долгое время находиться в доме клиента, что позволит ему при случае воспользоваться данными, которые она содержит.

Рекламные сувениры являются одной из составных частей рекламной стратегии. Как и многие другие инструменты маркетинга, они предназначены для повышения узнаваемости и поддержания имиджа. Подарок является хорошим средством достижения этих целей.

Благодаря тому, что вещь сохраняется и используется, рекламная информация будет долгое время находиться в поле зрения потребителя. Так сувенирная реклама заставляет запомнить ее источник.

Вообще, подарок – один из лучших способов остаться в памяти своих клиентов.

Конечно, запоминаемость зависит от самого подарка. Чем более оригинальна сувенирная продукция, тем большее впечатление она произведет, и тем лучше запомнится. Носитель может быть и стандартным, но оформить его нужно необычно.

Шаблоны всегда делают рекламу неэффективной. При создании сувениров необходимо совместить наибольшую оригинальность с необходимой функциональностью.

Необычная сувенирная продукция – один из лучших рекламных носителей. Именно она лучше всего запоминается потребителям.

Наибольшую сложность представляет именно первая продажа. Не стоит экономить на преподносимых клиентам сувенирах. Сувенирная реклама отличается тем, что не требует дополнительных вложений, а продолжает работать на имидж еще долгое время после вручения подарка.

Феномен сувенирной рекламы имеет двойную природу. С одной стороны, это инструмент продвижения, поскольку подарки могут содержать символику компании и контактные данные. С другой стороны, они выполняют функцию установления контакта с потребителем, то есть являются частью PR. Сувенирная реклама отличается точечным воздействием на нужную аудиторию и большим сроком действия.

Эффективность этих предметов в разы выше, чем у листовок, которые выбрасываются в урну, или документов, хранящихся в столе. Ну и, конечно, позитивное отношение формируется благодаря самому факту вручения подарка.

Стоит отдельно сказать о том, как сувенирная реклама работает в области связей с общественностью. Мы уже упоминали, что предметы с символикой становятся частью знаковой системы. Важным аспектом здесь является ограниченность тиража, соответственно, и группы людей, которая такими предметами обладает.

В итоге мы сталкиваемся с формированием некой группы, которая объединяется знаковой системой, выраженной через аксессуары. Такая группа по-особенному воспринимается как ее членами, так и окружающими людьми. И это неудивительно, поскольку общество состоит из множества обособленных групп, и каждый человек, так или иначе, ассоциирует себя с одной или несколькими из них.

Порой человек даже сам не осознает процесс своей идентификации в обществе, который происходит на уровне интуиции. Именно поэтому сувенирная реклама, как носитель символа определенной группы, становится значимой частью окружающего пространства.

Есть у этого процесса и еще один интересный эффект. Когда человеку вручается подарок, связанный с определенной компанией или маркой, это является как бы знаком признания его как части этой общности. Данная функция бизнес-сувениров не менее важна, чем приятные эмоции, которые они вызывают. Обладатель сувенирной продукции воспринимается как человек, имеющий определенную связь с корпорацией. Таким образом, компания начинает выстраивать свои отношения с человеком с положительной ноты, с подарка, который долгое время будет использоваться и транслировать информацию.

В заключение можно сказать, что сувенирная реклама является не только частью рекламной компании, но и важным атрибутом public relations, поскольку влияет на взаимоотношения с разными группами аудитории.

Сувенирная реклама: преимущества и недостатки

Недостатки сувенирной рекламы могут быть выражены в следующем:

• небольшое пространство для размещения рекламной информации;
• относительно высокие расходы на изготовление и распространение.

Хотя, безусловно, достоинств у бизнес-сувениров намного больше. Среди них:

• Дешевизна. Сувенирная реклама дает возможность создать эффективно работающий подарок даже с минимальными затратами. Любой функциональный подарок с рекламной информацией будет работать на вас. В качестве носителя может использоваться самый простой предмет, необходимый в быту: ручка, кружка, папка для документов и т. д. Аудитория не ждет от компании каких-либо особых подарков и не будет относиться к ним предвзято. Кроме того, сувенирная продукция успешно применяется в рамках различных акций и рекламной кампании в целом.
• Универсальность. У бизнес-сувениров нет ограничений и определенных сфер применения. Как только вы начинаете их распространение, запускается вирусная реклама, распространяющая информацию без дополнительных усилий с вашей стороны.
• Оригинальность. Существует огромное количество способов изготовления сувенирной рекламы. Возможности современных рекламных агентств позволяют создать изделия, максимально соответствующие профилю компании и подчеркивающие имидж.
• Долговечность. Эффективность многих видов рекламы снижается тем, что их воздействие характеризуется кратковременностью. Сувенирная реклама является бесспорным лидером по времени функционирования. Тираж изделий создается и распространяется лишь однажды, но продолжает работать еще долгое время. Обычно срок действия такой рекламы сопоставим со сроком службы ее носителя. Так, можно предположить, что ручкой с вашей символикой человек сможет пользоваться от нескольких месяцев до нескольких лет, а карманный календарик будет напоминать о вас в течение всего года.
• Постоянное присутствие. Этот вид рекламы попадается человеку на глаза не единожды и не дважды, а регулярно и в течение длительного периода. Рекламные сувениры постоянно напоминают о себе своим присутствием в бумажнике, кармане, на стенах организации, на рабочем столе, в доме.
• Гибкость. Разнообразие носителей позволяет менять размер, форму и функциональность сувенирной продукции в зависимости от преследуемых целей.
• Адресность. Только вы решаете, какая группа аудитории получит то или иное послание через определенный носитель. Это позволяет выстраивать адресную коммуникацию с целевыми группами.

Главным достоинством можно считать положительное отношение потребителей к такому виду рекламы, как сувенирная продукция.

Исследования показывают ошеломительную эффективность сувенирной рекламы. Более половины получателей бизнес-сувениров начинают позитивнее относиться к рекламодателю. По данным опроса Nielsen, среди людей, которые в течение последнего года получили рекламные сувениры какой-либо фирмы, 70 % обратились к рекламодателю, и только 49 % обращались за аналогичными услугами в другую компанию, не использовавшую сувенирную рекламу.

Источник: iq-child.ru